Умный человек решает свои проблемы, путем перекладывания их решение на других. Дурак же решает чужие навязанные ему проблемы, думая при этом, что это и есть его важное дело и его взгляды, забывая о решении своих личных задач.

Микроэкономика
Автор Константин Гусев

Маркетинг

10.02.2017

     Маркетинг

      Маркетинг (английское marketing, от market — рынок) - это одна из систем управления капиталистическим (частным) предприятием. Сегодня Маркетинг система применяемая на подавляющем большинстве предприятий США и Западной Европе. Данная система управления предприятием сегодня применяется и во многих других государствах, в том числе и в России. Маркетинг предполагает тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений, то есть, все производство строится от рынка, от потребительского спроса. Маркетинг возник в начале 20 века в США, наибольшее распространение получила в 50—60-х годах в связи с обострением проблемы сбыта и широким применением новых, так называемых неценовых методов конкурентной борьбы (активная реклама, конкуренция качеством, дифференциация продукта по ценовым возможностям и другие способы привлечь покупателя к своей продукции). Подавляющее большинство крупнейших корпораций США, Европы, Азии, Америки, Австралии и Африки сегодня придерживается системы управления предприятием на основе Маркетинга. Еще в начале 70-х годов в США функционировало около 400 частных исследовательских фирм, выполнявших по контрактам с монополиями и крупными предприятиями исследования по проблемам изучения спроса потребителей, их предпочтения по различным группам и слоям общества, их финансовые возможности, взаимозаменяемость продуктов и так далее. Благодаря данным исследованиям большая часть предприятий США и Европы сделали заметный сдвиг производства в сторону потребителя. В отличие, например, предприятий плановой экономики СССР, которые производили все по плану, спущенному сверху и значительно оторванному от реального спроса граждан СССР. Предприятия, применяющие в своем управлении систему Маркетинга, напрямую производили для потребителя, что значительно снижало издержки общего производства и повышало общественную производительность труда, что, в конечном счете, вело и к снижению цен и росту потребления. Увы, в это же время на предприятиях с плановой экономикой росли остатки ненужной готовой продукции, росли реальные затраты на производство, а, стало быть, и снижалась реальная производительность труда предприятия в целом, а не отдельных его звеньев (отдельных работников, бригад, участков), как расхваливалось в прессе СССР, например. В конечном счете, все, что производится рано или поздно должно быть прямо или косвенно потреблено людьми, а не кем-то или чем-то неопознанным. Именно Маркетинговое управление производственными, да и иными, предприятиями и дает то преимущество, что оно целенаправленно на потребителя, а не на что-то абстрактное. К сожалению, построенное плановое хозяйство СССР в отрыве от реальных нужд граждан и послужило развалу не только экономики государства, но и СССР в целом. В СССР все работали, все получали заработную плату, а магазины были пусты или завалены всяким ненужным хламом, на который был затрачен колоссальный народный труд. В СССР могли много раз, начиная с НЭПа убедится в том, что плановая экономика в чистом виде, без применения рыночных начал, является не лучшим методом развития экономики страны, но, увы, все так и осталось. Да, плановая экономика хороша в экстренных ситуациях (война, разруха и так далее), но в обычной, мирной жизни она тормоз, причем затратный тормоз в развитии народного хозяйства.  

       Именно поэтому реальный капитал, в условиях рынка, в поисках развития своих предприятий был просто вынужден повернуться лицом к потребителю, ибо только в этом случае он мог рассчитывать на реальную (а не мнимую, как было в СССР) окупаемость и прибыльность своих предприятий. К сожалению, наследие СССР пока еще не дает в полной мере в России применять Маркетинговую систему управления предприятиями, особенно крупными, особенно в монополиях, где зачастую все проблемы сбыта и прибыли решаются не в пользу потребителей, а с помощью цен, связей и сомнительных госзаказов. Именно поэтому Россия пока еще не может по ряду причин, государством с рыночной экономикой, экономикой, в которой всегда прав потребитель, а не олигарх, монополист или чиновник. От этого российская экономика лучше развиваться не будет, что мы сегодня и наблюдаем. Да, сегодня в России изучают Маркетинг, много говорят о нем, называют некоторых своих работников маркетологами, но на деле Маркетинг в России сегодня применяют лишь малые и средние предприятия, они просто вынуждены жить по реальным законам рынка, основанном на спросе потребителя, а не на иных способах добычи денег. Чем отличается экономика России от передовых с экономической точки зрения стран, тем, что она пока еще, увы, полу рыночная. Основные, крупные предприятия России – это либо монополисты, либо госпредприятия, для которых рыночные отношения понятие абстрактное, и воспринимается ими только на внешнем рынке, но не внутри страны. В этом то и основная сегодняшняя беда российской экономики, и основной ее тормоз для развития.

     &nbs; В развитых государствах уже давно существуют международные организации Маркетинга. Их цель – разработка и создание условий для приспособления любого производства под интересы потребителя, к общественному спросу, требованиям и конкуренции рынка, разработка эффективного сбыта, улучшение качества продукции и активное продвижение продуктов к потребителю. Основными вопросами Маркетинга являются:
 - изучение потребительского спроса на определенную продукцию;
 - изучение колебания цен и их зависимость от качества продукта;
 - изучение возможностей продвижения своего продукта к потребителю (реклама, ценовые и иные акции);
 - развитие товарного ассортимента в своем направлении;
 - условия хранения, сбыта и транспортировки своей продукции;
 - управление и стимулирование торгово-сбытовых отделов и работников;
 - оказание помощи потребителям по обслуживанию и ремонту (если надо) своей реализованной продукции;
 - организация связей по распространению рекламы и сбыту своей продукции с другими предприятиями и лицами;
 - возможности перестроения производства под изменение спроса;
 - другие вопросы производственной, сбытовой и финансовой работы предприятия.

       В наше время ряд деятелей в области Маркетинга даже утверждают, что такая система способствует социальному перерождению капиталистического строя в экономическую систему, в центре которой стоит потребитель, его вкусы, желания, запросы. Однако, стоит заметить, что само по себе производство человека зародилось именно с целью удовлетворять свои потребности, а не для простого обогащения. Но с появлением сначала натуральных денег, а затем и условных, приносящих их владельцам не только возможности к росту потребления, но и власти, о сути производства как-то немного забыли. И сегодня пока, лишь Маркетинг стал напоминать людям, особенно деловым людям, что производство должно в первую очередь служить самим же людям, а не выбиванию их них денег.

Приятного Вам познания экономики!

Спринт
Быстрый бег, бег на 100, 200, 400 метров, бег на 100, 110 и 400 метров с барьерами...

Прыжки
Прыжки в длину, высоту, прыжки с шестом, тройной прыжок...

Метания
Толкагте ядра, метание диска, копья, молота...

Многоборье
Легкоатлетическое десятиборье, семиборье, пятиборье...

Николай Авилов
Олимпийский чемпион и рекордсмен мира в десятиборье...

Валерий Борзов
Олимпийский чемпион в беге на 100 и 200 метров...

Валерий Брумель
Олимпийский чемпион и рекордсмен мира в прыжках в высоту...

Елена Исинбаева
Олимпийская чемпионка и рекодсменка мира в прыжках с шестом...

Татьяна Казанкина
Олимпийская чемпионка и рекордсменка мира в беге на 800 и 1500 метров...

Янис Лусис
Олимпийский чемпион и рекордсмен мира в метании копья...

Ирина Привалова
Олимпийская чемпионка и рекордсменка в беге на 400 метров с барьерами...

Виктор Санеев
Трехкратный Олимпийский чемпион и рекордсмен мира в тройном прыжке...

Обмен
Экономический обмен - зваимовыгодное взаимное отчуждение чего-либо...

Товар-посредник
Товар-посредник - важнейшее звено в цепи обмена и экономики в целом...

Производство
Экономичекая база для человечества и его общего развития...

Собственность
Важнейшая экономическая категория, от фактического содержания которой зависят экономические отношения...

Адам Смит
Основатель так называемой классической школы теории экономики...

Давид Рикардо
Продолжатель Адама Смита, развивший его учение...

Мануфактура
Мануфактура - первое масштабное предприятие использующее внутреннее разделение труда...

Труд
Труд - целенаправленная деятельность человека, сохдающая какой-либо продукт...

История экономики
Экономическое развитие человечества, его стадии, изменения экономических отношений и развитие средств производства, ...

Купечество
Купеческий обмен - основа становления и развития всеобщего обмена, денег и прибыли...

Доходы семьи
Стипендии, Заработная плата, проценты от вкладов, дивиденды, пенсии, социальные выплаты и иные доходы граждан...

Прибыль
Важнейшая экономическая категория, толкающая человечество к экономическому росту, получаемая в результате обмена и базирующиеся на экономии труда...

Основы экономики Труд, производство, обмен, деньги, прибыль...

Школа спринта Теория, техника бега, методика и примеры тренировок, упражнения...

Природа мира Понятия природы, явления природы, объекты природы...

Здорово!
Состояние здоровья, поддержание и улучшение здоровья, лечение...

Звери мира, звери России Медведь, заяц, лиса, лось, волк, касуля, бобр, крот...

Рыбы мира, рыбы России Вьюн, Минога, Угрь, Окунь, Щука, Судак, Карась, Пескарь, Лещ...

Растения мира, флора Акация, Астра, Аир, Анчар, Береза, Белена, Багульник и другие...